Nuevas Redes Sociales temáticas y segmentadas

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Permalink Respuesta de Thais on enero 24, 2008 at 3:55pm

Hola Víctor,

Muy interesante lo que comentas. Se me ocurre es que es muy dificil aglutinar a todas las redes sociales en un link, más allá de lo que pueda ir apareciendo en la wikipedia, no crees. Ahora mismo emprendedores proactivos están intentando crear un sitio o red social de referencia, con un enfoque segmentado, como por ejemplo inusual.
Y el futuro creo que ira por ahi: dos o tres sitios web generalistas tipo facebook, y luego la microsegmentación de las redes sociales. Sin duda el uso de plataformas como Ning ayudarán a que la red y los usuarios se autosegmenten, y creen sus propias redes sociales....como en su dia las herramientas como blogger ayudaron a que fuéramos todos bloggeros... Una larga cola de microsegmentos?

Qué lugar debe ocupar la publicidad ahi? cómo deben conversar las marcas con los usuarios en estos entornos... la verdad es que no se cómo se puede eso hacer sin ser demasiado intrusivo. Uno de mis contactos en facebook envió a toda su red un mensaje de campaña publicitara, que era una ONG, y lo típico intentó generar tráfico al site... a mi personalmente me pareció una barbaridad....que un contacto profesional me haya identificado como target de las campañas de su agencia....De momento todo está por ver...
Saludotes a todos!!

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Permalink Respuesta de Victor Pairazaman on enero 25, 2008 at 1:06am

Si Si. inusual lo veo más una "comunidad" que una red social segmentada, mmm es bien complicado diferenciarlo, pero lo que nos une en inusual es algo más fuerte que una red social segmentada, bueno ya basta de tecnicismos :S , que hasta puedo equivocarme.
Tienes toda la razon como NING puede ayudar a crear más asociaciones de usuarios de éste tipo, ( como nosotros ) ayuda mucho pero creo que pide un poquito más de entendimiento para hacerlo super-usuable. De echo me estoy ya sintiendo inundado de otras propuestas de redes sociales... donde ya ni se donde meterme y creéme no se por que ya le estoy perdiendo el gusto. Mi facebook lo veía hasta 2 veces por día ahora un par de veces por semana. :S es que mi tiempo tengo que compartirlo en 20 mil nuevas iniciativas

Sobre la publicidad pues ahi ya ví los banners en Facebook en la cual la universidad de Phoenix está en todo lado, ; ) pero igual no lo considero intrusivo y no molesta (por ahora) . El tema es la viralidad tipo Causa ( ONG) seguro que ya viste y buino lo que leí al repecto fué que Causa por Facebook consiguió alrededor de nás de 100 mil euros ( no tengo el número exacto ) simplemente en donaciones tomando como fuente esa aplicación. imaginate que manera de cosneguir dinero por un medio así. Asi, bueno, sin ánimo de convertir ésto en una fórmula de hacer exitosa una publicidad. Lo que sí nada está claro y todo está en la nebulosa con respecto al futuro de obtención de dinero en redes sociales yl o que debemos es ser creativos para descubir "nuevas" formas para hacer ése medio exitoso, sin tratar de demostrar instrusividad, hacer que ésto emane directamente del usuario de la mano de una "limperceptible" persuasión de una agencia, o un team que maneje desarrollo de SW.

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Permalink Respuesta de Victor Pairazaman on enero 25, 2008 at 1:28am

y verdad. mirad esta API en facebook
http://www.facebook.com/apps/application.php?id=20326665243
y por cierto agrégame al facebook ; )

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Permalink Respuesta de Miguel on junio 11, 2008 at 5:59pm

En mi opinión las compañías siguen equivocando sus acciones en Internet.
Trasladan los modos de otros medios de masas a Internet. Y no creo que la emisión de ese tipo de publicidad sea lo más acertado.

Internet pertenece a los usuarios, es un medio de comunicación 'de usuarios para usuarios', y la publicidad convencional o se reprueba o se ignora.

Las compañías tienen que personificarse en esos grupos o foros.
Internet les da la oportunidad de crear imagen de marca, de participar de la comunicación.
El modo de comunicar en Internet les debería permitir diseñar sus intervenciones y participaciones. Opinar, comunicar sus valores y puntos de vista. Como empresa, sin ocultarse.

Se ha demostrado que las identidades virtuales caen mejor que las reales. Que se percibe de forma más positiva a una persona a través de la comunicación en Internet que cuando se la conoce cara a cara.



Por otra parte, (y, de nuevo, es mi opinión), los grupos, las redes sociales, son nichos de «personalidades virtuales».
No es que exista necesariamente una intromisión, sino que la participación en un foro o red puede responder a una inquietud, a una oportunidad de proyectar un «yo virtual» que quizás se encuentre 'sancionado' en la vida real. Caracteres de la personalidad que quizás no se desarrollarían en la vida real por falta de recursos o medios, o que quizás no se han desarrollado por completo, pero que sí se pondrían a prueba en un contexto virtual.

En este sentido, las acciones publicitarias dirigidas a identidades virtuales no tendrían la eficacia prevista.

Por ejemplo, los foros especializados: son mayoría quienes se apuntan para aprender (mayor motivación), por encima de los expertos que se subscriben para responder o aportar su conocimiento (aunque quizás la motivación de proyectar un «yo experto» también sea fuerte).

Por tanto, un foro especializado, no es necesariamente un grupo de especialistas, sino de personalidades virtuales que aspiran a serlo, pero que quizás aún no lo son.
Continuando con otro ejemplo: Un foro de dedicado a los coches deportivos quizás no esté compuesto por personas que poseen uno o que puedan permitírselo.
Por tanto, en este contexto, las acciones publicitarias directas fracasarían, pero la participación y comunicación sí reforzaría el vínculo entre el público y sus marcas.


Es decir, si los grupos están formados por personalidades virtuales aspiracionales dispuestos a poner a prueba su identidad virtual, la mejor forma de participar para una compañía sería la de hacerlo como experta en el tema del foro, escuchando la opinión de los clientes potenciales, participando del diálogo: Creando imagen.

Es una opinión que me gustaría poner a prueba con vosotros.

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Permalink Respuesta de Sonia García Rodríguez on septiembre 1, 2008 at 2:14pm

Es bastante interesante el planteamiento que haces sobre las personalidades virtuales, estoy de acuerdo con que no siempre han de ser acordes con su realidad. Sin embargo, si yo fuera una empresa de coches deportivos, no dejaría de anunciarme en una red social perteneciente a gente interesada en los coches deportivos o interesada en artículos de lujo. Creo que la segmentación es positiva, sólo que hay que conocer todos los nichos a los que has de dirigirte. Y al mismo tiempo puede que te estén dando pautas de los deseos que mueven a la sociedad.
Si yo fuera la marca, creo que no dejaría de anunciarme por estos medios, ya que aunque no se pueda medir realmente el impacto, si me están dando pautas de conducta y deseos de proyección personal interesantes para el refuerzo de la marca o la creación de nuevos productos.

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Permalink Respuesta de Sonia García Rodríguez on septiembre 2, 2008 at 9:52am

Mira, aquí dejo un artículo que creo que puede ser interesante para el debate.
ARTÍCULO

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Permalink Respuesta de nico on octubre 7, 2008 at 3:16pm

Gracias Sonia, muy interesante el articulo

Estamos en un momento en el cual el fenómeno de las redes sociales todavía es muy joven y tanto las empresas como los usuarios aprenderemos a optimizar el uso de esas nuevas plataformas de comunicación para el bien y los intereses de cada uno.

Estoy totalmente deacuerdo con el hecho que el futuro esta en la segmentación; ayer, el futuro era comunidad y customizacion, facebook y myspace han respondido, en cierta medida, a estas necesidades, pero mañana, uno deseara montar SU red social, con SUS amigos para hablar de SUS intereses en un universo SUYO. Mañana, el usuario de una plataforma de redes sociales no se conformara con el simple hecho de poder cambiar un cuadro en el comedor, pedirá las llaves de la casa.

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