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A la hora de traer nuevos talentos a la mesa interactiva...
¿Qué te ha dado mejor resultado? ¿Creativos "ATL" animándose a pensar experiencias? ¿Diseñadores gráficos? ¿Artistas multimedia? ¿Diseñadores industriales? ¿Creativos clásicos del "BTL"? ¿Periodistas para pensar copys? ¿Copys que pueden desarrollar contenidos completos? ¿Duplas? ¿Tripletas? ¿Programadores que socializan o programadores encerrados en su PC? Adelante, empecemos la primera de nuestras discusiones...
Etiquetas: artistas, atl, btl, creativos, diseñadores, multimedia, talentos
Respuestas a esta discusión
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Permalink Respuesta de Alberto González on -
Que hay Fernando.
Lo que si da buen resultado y escasea a la vez es gente con actitud, que "sea" no que "esté", no sé si me explico. He visto a diseñadores darle vueltas y vueltas a un copy porque veían que no cumplía con el objetivo y a redactores discutir hasta la extenuación un diseño de interfaz que no veían bueno. Esa es la actitud, si luego son periodistas, copys, directores de arte o gente de cuentas o producción da igual. Sentían el equipo como un equipo, no como tu el copy, yo el diseñador, tu el programador y cada cual a lo suyo... En fin...
Humildad, ojos de niño, profesionalidad y actitud curiosa, inquieta ¿Es mucho pedir? Lo demás se puede aprender. Saludos.
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Permalink Respuesta de David Navarro on
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El peligro de esa "buena actitud" de la que hablas, Alberto, es que puede que haya quien malinterprete esa buena voluntad de mejorar las cosas y se produzcan el molestísimo mercadillo del todos opinan de todo y entonces, el diseñador siempre le dará vueltas al copy, y el redactor siempre querrá el logo más grande o la web más azul.
La clave de todo esto es la que dices, la curiosidad, pero siempre basada en el respeto. Porque no creo en la figura del profesional todoterreno que puede hacerlo todo bien. Es buena la especialización pero que ésta no se convierta en reclusión monástica sino se vea impregnada de las tareas de los demás y de la cultura en general que, a veces, nos sentimos demasiado inmersos en lo interactivo o lo publicitario y no nos percatamos de que fuera de este mundo hay cosas que alimentan la creatividad.
La curiosidad es la madre de la excelencia (aunque también mató al gato...)
En mi agencia lo que mejor resultado ha dado es la actitud insatisfecha y curiosa de la gente, siempre queriendo llegar más lejos y mejorar. El hecho de ser copy, programador, diseñador o personal de la limpieza es secundario.
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Permalink Respuesta de Alberto González on
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Respecto a lo primero me refiero a que me gusta la gente a la que todo le importa, fuera de su especialidad, esa que tiene empatía con cuentas, producción e incluso con administración y es "creativa", esa que sufre si una idea no sale, aunque no haya tranbajado en ella... La opinión sólo sirve para el bar, lo demás es mejor que sea criterio... claro.
"...y no nos percatamos de que fuera de este mundo hay cosas que alimentan la creatividad."
Pero no sabes cómo! Hay un error muy común que tenemos todos, yo el primero, de dejar de lado áreas no exclusivas de "lo digital" como la historia del arte antíguo, el lenguja de los signos y no verbal, la comunicación entre especies, la biología, las nuevas tecnologías industriales, la architectura, la sociología actual... por ponerte ejemplos más o menos acertados... Hay miles millones de áreas interesantes...
Si es verdad, en mi persona, que hoy en día el poco tiempo libre que tengo, cuando lo dedico a investigar o curiosear, trata sobre "lo digital" más que nada por que siento que nunca aprendo o sé lo suficiente en tendencias, nuevos trabajos, nuevas formas y soportes de comunicación etc etc etc... Hay tanto y tan fascinante que me ciego por lo digital muchas veces... En fín, quien elige desestima.
Saludos Dave.
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Permalink Respuesta de Claudio Merino on -
Totalmente de acuerdo contigo. el resto se puede aprender. es gravitante que la gente que traigamos tenga las ganas de aprender y de decir "no tengo idea cómo se hace pero tengo ganas de hacerlo"
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Permalink Respuesta de Dario Laufer on
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Hola a todos: en lo personal, el trabajo de creación de contenidos pienso que puede ser desarrollado por periodistas. De hecho, es mi caso, ya que sigo escribiendo en medios mientras trabajo como editor de contenidos. Pienso que uno de los temas es la adaptación que debemos realizar a contenidos a medida, teniendo en cuenta que la labor periodística tiene un grado de independencia -desgraciadamente, cada vez menor- que los contenidos no poseen, ya que son preparados para clientes.
Saludos,
Darío
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Permalink Respuesta de Orlando Cristofalo on
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He tenido muy buenas experiencias con artistas multimedia y con diseñadores gráficos.
Los creativos BTL tienen que tener la cabeza muy abierta y algo de experiencia aunque sea como usuarios. Si no, tirálos a la basura.
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Jajaja, fuiste duro... No se si hay que tiralos, salvo que no puedan aprender, ¿no?
Así como en los medios, es necesario que diseñadores y generadores de contenidos trabajen juntos, en áreas interactivas se suman los programadores, con lo cual las duplas deberías cambiar por gupos de tres. Me gusta el nombre triplets, en honor a nuestras Golden Triplets de Argentina: María Laura, María Eugenia y María Emilia.
Saludos,
Dario
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Permalink Respuesta de Francisco di Paola on -
Me parece que las ideas son las ideas, y eso en definitiva es lo que le da valor a la comunicación. POr eso los "creativos tradicionales" pueden ser buenos disparadores, siempre y cuando esten respaldados por especialistas que sepan aplicar las ideas al medio. NO conozco creativos de BTL que sean los mejores en promociones, activaciones, marketing directo como no conozo creativos de ATL que sean los mejores en gráfica, radio y TV. ¿Porque les vamos a pedir que sean los mejores interactivos?
Me parece que lo valioso es cuando el equipo (desde el planner, los redactores, los diseñadores, los cuentas, los programadores) llegan a algo interesante y después cada uno de desde su lugar lo baja para que quede la mejor campaña.
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Permalink Respuesta de Raul Varela on -
Yo creo que el diseño de interacción, trae consigo un lastre que nos costará quitar de en medio.Y es que hasta hace unos años, han sido informáticos y desarrolladores los que se han visto en la obligación de hacer también unas labores (de diseño e interacción) que no les correspondía solucionar a ellos.
Y lo peor de todo es que desde los orígenes de la informática, esto ha sido así, con las consecuencias que ahora sufrimos; me explico, desde el boom de la informática, los informáticos han ido "educando" al usuario y al público en general en ciertos modelos de abstracción, que con la llegada de las nuevas tecnologías se han ido quedando obsoletas. Y cosas, como los formularios de los que hablais, o otros conceptos, como los famosos "Tabs" que agrupan cientos de opciones que al usuario no le sirven de manera directa, necesitan de una remodelación urgente.
¿Dónde está el verdadero problema?
En que no nos dejan hacer nuestro trabajo, no se si os habrá pasado o no. Pero el otro día estaba en la oficina y estaba nuestro grupo de desarrolladores en medio de una charla muy "caliente", discutiendo y opinando y tal....resulta que cuando escucho de qué están hablando, oigo cosas como "interfaz" o "el usuario debería poder hacer esto" y cosas por el estilo. Nos miramos mi compañero diseñador y yo, y dijimos, esto no deberiamos hacerlo nosotros? Y mi compañero intentó explicarles que ellos no debían intentar solucionar ese tipo de problemas, sobre todo sin contar para nada con los diseñadores! Pues no conseguimos que nos entendieran. Y como eso otras perlas como: "No, eso no lo va a entender el usuario, porque está acostumbrado a ver el icono en tal sitio y hacer tal cosa y tal...."
En definitiva, creo que estamos viviendo en una epoca, en la que ya no vale la frase "el usuario está acostumbrado a" porque el mero hecho de que se haya venido haciendo desde el inicio de la informática, no quiere decir que esté bien hecho. Necesitamos reinventar las interfaces, y la manera en la que un usuario interactúa con nuestro programa. Pero para ello, necesitamos hacer un esfuerzo todos.
Respecto al perfil ideal para la creación de elementos interactivos, yo escogería un diseñador gráfico, que haya trabajado con webs, y si es capaz de aprender a programar a bajo nivel, mejor. Ya que hoy dia, con el AS3 o WPF, pienso que hay que ser un poco multidisciplinar en ese sentido. Y por supuesto, mucha sensibilidad y psicología!!!!
En fin, no os aburro, siento el tocho-post!
Saludos!
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Permalink Respuesta de Damián Coll on
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Hola a todos!
Creo que lo ideal es el equipo, dando por sentado que todos tienen incorporado el concepto de comunicación digital, siendo usuarios básicamente y entendiendo que "digital" no es la "adaptar" las piezas de una campaña ATL / BTL adentro de un banner.
El primer enemigo que detecto es el factor político dentro de las agencias que venden "360" de cara al cliente (que compra encantado) pero puertas adentro juntar a todos los creativos, diseñadores, redactores, cuentas, etc. para arrancar el brief desde cero es un imposible. Es ahí donde por lo general empieza un proceso más o menos por todos conocido dentro del cual empieza a bajar un concepto ya digerido desde ATL, pasa por BTL y por último a la "gente de Internet" para que hagan lo que puedan. No digo que sea siempre así, pero...
Las ideas son ideas, es cierto, pero entender qué pasa en la red es necesario, si los DGC no abren los espacios dentro de las agencias para la gente de digital, todo se torna más cuesta arriba.
De a poco creo que el nuevo modelo de Agencia va ocupando más terreno dentro de las estructuras tradicionales.
Slds.
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